Az üzleti világ egyre inkább felismeri a vállalati küldetés jelentőségét a hosszú távú siker és a fenntarthatóság megteremtése szempontjából. A Chief Executives for Corporate Purpose©. Giving in Numbers: 2024 Edition™ kiadvány áttekinti, hogy a vizsgálatban szereplő több száz nemzetközi nagyvállalat miként integrálja küldetését az üzleti döntéseibe, és hogyan járul hozzá társadalmi befektetéseivel a közösségek jólétéhez és a fenntarthatósághoz. A kutatás eredményei azt mutatják, hogy erősödik a vállalatok küldetése és pénzügyi teljesítménye közötti összefüggés, és ezzel párhuzamosan új prioritások és trendek rajzolódnak ki a társadalmi felelősségvállalás terén.
A vállalati küldetés és a pénzügyi siker kapcsolata
A jelentés szerint azok a cégek, melyek üzleti gyakorlatukban figyelembe vették vállalati küldetésüket, átlagosan 32%-kal magasabb medián bevételt és 45%-kal magasabb medián adózás előtti nyereséget értek el 2023-ban. Ez rávilágít arra, hogy a vállalati küldetés integrációja nem csupán társadalmi értéket teremt, hanem mérhető üzleti előnyökkel is jár. A kutatás megállapította, hogy a megkérdezett cégek 87%-ánál a vállalati küldetés nem csak a társadalmi befektetésekre, hanem az általános üzleti döntésekre is hatást gyakorolt. Ezen túlmenően a vállalatok 92%-a vette figyelembe a küldetésében meghatározott célokat az adományozási stratégia kidolgozása, a fókuszterületek kijelölése és a társadalmi befektetési döntések meghozatala során is.
Kiemelkedő trendek és prioritások
Az elmúlt években a közösségi befektetések értéke folyamatos növekedést mutatott. A medián közösségi befektetések összege 2023-ban 22,9 millió USD volt, amely 2%-os bővülést jelentett 2021 és 2023 között, és 5%-os emelkedést 2019 óta. A legnagyobb növekedést a közösségi és gazdasági fejlesztések területén mérték, ahol 87%-os emelkedés történt 2021 és 2023 között. Ezzel szemben az állampolgári és közéleti ügyekre fordított összegek 38%-kal csökkentek, ami arra utal, hogy a vállalatok óvatosabbak lettek a politikai tartalmúnak minősülő programokkal kapcsolatban.
A nemzetközi fókusz is erősödött 2023-ban: a külföldi közösségi befektetések medián értéke 46%-kal nőtt, miközben a belföldi befektetések 11%-kal csökkentek. Az önkéntesség területén is jelentős változások következtek be: az önkéntes órák medián száma 75%-kal emelkedett, és az átlagos részvételi arány 8 százalékponttal nőtt, közelítve a világjárvány előtti szintekhez. A legnépszerűbb forma továbbra is a virtuális önkénteskedés maradt, a cégek 85%-a biztosította ezt a lehetőséget munkatársai számára.
Új fókuszterületek
Az éghajlatváltozás és a humanitárius segítségnyújtás kiemelt figyelmet kapott 2023-ban. Az éghajlatváltozással kapcsolatos befektetések medián értéke 1,2 millió USD volt, míg a közel-keleti konfliktusok, például a 2023. október 7-i események után nyújtott támogatások szintén jelentős forrásokat mozgósítottak. Ezek a prioritások azt mutatják, hogy a vállalatok egyre inkább reagálnak a globális kihívásokra, és aktívan részt vesznek azok kezelésében.
A jelentés rámutat, hogy a vállalati küldetés nemcsak a társadalmi és környezeti hatások szempontjából fontos, hanem jelentős üzleti értéket is teremt. A kiadványban szereplő adatok és példák egyaránt azt bizonyítják, hogy a küldetésorientált vállalatok képesek erősíteni pénzügyi teljesítményüket, miközben hozzájárulnak a fenntartható fejlődéshez és a közösségek jólétéhez is.
Az eredeti, angol nyelvű Chief Executives for Corporate Purpose©. Giving in Numbers: 2024 Edition™ kiadvány letölthető innen: https://cecp.co/download-pdfform/?pdflink=wp-content/uploads/2024/11/Giving-in-Numbers-2024.pdf
